Ключовий посил концепції звучить так: “Історія – міст, який єднає минуле та майбутнє”
Національний музей історії України презентує ребрендинг. Ми змінюємо мову візуального спілкування з аудиторією на виразнішу і, сподіваємося, більш впізнавану. Концепцію безкоштовно розробило креативне агентство TABASCO, щоб підтримати музей у прагненні стати сучаснішим. Одним із важливих елементів ребрендингу є скорочення: Музей ІСТорії = МІСТ.
Посилання на усі візуальні матеріали:
Федір Андрощук, генеральний директор Національного музею історії України, підкреслює: “Новий бренд – це не просто зміна обкладинки. Для кардинальних змін потрібен час. І ми маємо чітко розуміти, як і куди рухаємося. Історичний музей – це не лише про зберігання та демонстрацію експонатів. Образ мосту унаочнює прагнення поєднувати часи та культури. Новий бренд маніфестує стратегію розвитку музею”.
Графічний знак логотипа – літера М, символізує, що саме в МІСТ зустрічаються минуле та майбутнє, єднаються цивілізації та знання. Наш міст поєднує не лише епохи, а й людей. Музей може відкривати історію України для українців і світу – робити її зрозумілішою та спонукати до глибшого знайомства із країною.
Олександр Смірнов, креативний директор TABASCO: “Працюючи над проєктом, ми знайшли цікавий інсайт. Спадщиною радянської традиції стали жахливі абревіатури, які використовувати в житті просто нереально. Ніхто не скаже: “А чи не сходити нам завтра у НМІУ”? Але ж музей має бути визначним місцем, про яке хочеться говорити та згадувати. Недарма Метрополітен у Нью-Йорку називає себе Мет’ом. Ми почали крутити цю ідею – знайшли образи та сенси, котрі точно передають суть головного музею країни. Так і народився МІСТ”.
Знак М трансформується та стає динамічним.
Основні кольори нового брендингу – жовто-зелений та блакитний. Додаткові кольори – зелений, помаранчевий, малиновий, чорний та бордовий. Їх можна використовувати в мерчі, навігації та експозиції музею залежно від тематики.
Креативна команда також використала тему безкінечності. При розміщенні поряд різних поліграфічних об’єктів – візиток, постерів, бейджів тощо, створюється безперервний графічний ланцюг. Таким чином підкреслюється те, що історія – це суцільна низка подій, пов’язаних між собою.
Фотозображення компонується у форму, створену на основі знака. Вона також є динамічною. Граючись із формою, ми отримуємо можливість гармонійно використовувати її в різних форматах. Для зовнішніх афіш ідею поєднання реалізували шляхом нестандартного компонування тексту та ланцюгового розміщення зображень виставки.
Наша мета полягає в тому, щоб Національний музей історії України зацікавлював найширше коло людей, зокрема молодь, і тому стиль музею має бути зрозумілим та динамічним.
Ребрендинг розробляли креативники TABASCO — Chief Design Officer Світлана Горовенко та дизайнер Вікторія Васильєва. Посилання на усі візуальні матеріали МІСТ (ребрендинг, навігація, мерч):
Про музей
Національний музей історії України – головний історичний музей держави. Заснований у 1899 році в Києві для збереження та експонування старожитностей і мистецьких творів.
У музеї зберігаються понад 800 тисяч експонатів. Вони відображають історію України від найдавніших часів до сьогодення. Зокрема в музеї можна побачити знаряддя праці, створені мільйон років тому, кам’яні сокири, перші прикраси людей кам’яної доби, трипільську кераміку, прикраси скіфів і сарматів, вироби давньогрецьких майстрів, срібні гривни та плінфу з тризубом часів Русі, гетьманські універсали, козацькі знамена й гармати, карету київського митрополита, зброю та прапори доби визвольних змагань і тисячі інших пам’яток різних епох і народів, які жили на українських землях.
